[마케팅] 소비자니즈 및 시장분석(라네즈 사례(instance))
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작성일 23-02-06 00:04
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신제품은 Puff의 위치가 파우더를 사용하는데 편리하다.
INTERPRETED CUSTOMER NEEDS
MARKET ANALYSIS
COMPETITIVE BRANDS
[마케팅] 소비자니즈 및 시장분석(라네즈 사례(instance))
신제품은 반 자동으로 열린다.
레포트 > 사회과학계열
SEGMENTATION & SELECTION
Positive point [ rather than Negative ones ]
Avoid “Must” and “Should”
신제품의 거울은 얼굴을 보는 기능에 있어 efficacy적이다.
“WHAT” [ rather than “how” ]
소비자니즈 및 시장분석(라네즈 사례)
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[ Powder의 품질과 같은 Critical needs 또는 지나치게 Personal한 needs는 제외 ]
RAW DATA FROM CUSTOMERS
An attribute of the product
Interview를 통하여 조사한 Customer needs를 다음과 같은 기준을 적용, Interpret 하였다.
소비자니즈 및 시장분석(라네즈 사례(instance))
NATIONAL COSMETIC MARKET’s
HIERARCHY OF CUSTOMER NEEDS
신제품은 파우더 사용에 있어 경제적이다.
& NOVELTY OF CUSTOMER NEEDS
신제품은 휴대가 용이하다.
다.
CUSTOMER NEEDS IDENTIFICATION
Primary needs 의 Relative importance 조사 결과는 다음과 같다.
RESULT
RELATIVE IMPORTANCE
CONDITION OVER ALL
APPROACH
라네즈사례 라네즈시장분석 라네즈성공요인 라네즈 소비자니즈 시장분석사례
신제품은 다양한 종류의 Puff를 담을 수 있다
설명
POWDER PACT MARKET ANALYSIS
APPROACHING METHOD
Specificity
순서
신제품의 파우더 덮개와 케이스는 일체형이다.
신제품은 손상 위험이 적다.
