현대차 에쿠스 EQUUS 마케팅기획서
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작성일 22-11-06 16:19본문
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Contents
에쿠스 01
SWOTanalysis 02
STP戰略 03
現 marketing 戰略 analysis 04
戰略 수정 제안 05
슬로건 06
01. 에쿠스
1
Ｖ 현대에서 야심 차게 준비한 플래그 쉽 차종, 기존 고급 수입 차 시장 겨냥!
2
02. 에쿠스 실태analysis
Ｖ 신기술 대거 도입
예) 웰컴 라이트, 충돌 사전 경고 기능
Ｖ 2009년 10대 최고 엔진에 선정된 4.61급
타우 엔진과 람다엔진 장착
Ｖ수입 차 동급 모델에 비해
상대적으로 저렴한 가격
Ｖ국내 최고 수준의 5년/12만 Km보증
Ｖ 엔진소음, 차량진동 발생
Ｖ ‘결함덩어리’ 이미지였던 ‘에쿠스’라는
브랜드 네임을 그대로 사용
→ 이미지 좋지 않음
Ｖ 국제적으로 현대 브랜드의 가치 상승
예) 제너시스 북미, 캐나다 올해의 차 수상
Ｖ 글로벌 경기 침체 이후로
GM, 크라이슬러, 도요타 등 매출부진
Ｖ 달러, 엔화 강세로 수입 차 가격 경쟁력 ↓
Ｖ 국산 차종 중 최고급이라는 인식
Ｖ ‘체어맨’의 공격적 marketing 조짐
Ｖ 정부의 불명확한 노후 차량 교체 혜택
→ 신차 계약 취소 속출
? SWOTanalysis
03. STP戰略
3
Ｖ 전문직, 40~50대, 사회활동 중심 형
Ｖ 남의 이목에 거의 신경 쓰지 않는
전문직, 자유업, 대기업 회장, 졸부, 중 장년 인기 연예인 포함
Ｖ 전문직, 자유업, 20~30대, 재벌 2세
Ｖ 남의 이목에 거의 신경 쓰지 않는
전문직, 자유업, 대기업 회장, 재벌 2세, 젊은 인기 연예인 포함
Ｖ 대기업 회장, 중소기업주, 40~50대, 사회활동 중심 형
Ｖ 남의 이목에 관심이 많은
대기업 회장, 중소기업 사장, 장차관,국회의원이 포함
? 시장세분화 (Segmentation)
Ｖ 중소기업주, 공공기관 대표, 50~60대, 보수적 성…(투비컨티뉴드 )
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